快捷搜索:  as

今日头条扶持娱乐内容“不以盈利为目标”的闪耀计划用意何在?

  以与欧阳娜娜的合作为例【↓★╮◆,正是头条考虑到娜娜本身少女▲感♫十足★㊣◣╳、日常条件也具备镜头表现力☺等特点↑ω『,才更加理解和支持vlog这种传播形式◣≡㊣◣。通过这一类 型的视频内容不断辐射╬》╳∑,帮助建立起一个耿直▲〓◣☉〓〒、甜美↘∏、可爱◆的艺人形象╬卐╮〗「,对于欧阳娜娜的网络口碑提升助益匪浅≡☉☆●◢。╳∩□々↓“如果是◑其他类型的艺人▓※,我们也会根™据他们自身的特色挑选最适合的合作方案←△ζ。╮◎”

  娱乐资本论了♫解到【▲←◤【㊣,头条系还专门成立了娱乐内容小组与合作方联手打造各类营销宣传活动】︾♂,整个过程中也多♪次通过字◊节跳动打通旗下各矩阵资源︼@〖〇⌒ξ。洪绯♡也告诉小娱■〖:╲︾︻▲

  “今日头♫条♨闪耀计划在当下阶段不以盈利为目标●◆【,目前我们还没有商业变现需求◥◤√〗←☆。↑※√☉”

今日头条扶持娱乐内容“不以盈利为目标”的闪耀计划用意何在?

  今日头条虽然初步建立起一套娱乐粉丝生态¤@」↑,但是作为在娱乐方向起步较晚的平台ξ◥∮,其需要完善的环节还有很多╲◢∮【№,但是经过了今年后半年数个试★水项目的推进@◆◆◎︽,今日头条已经根据站内情况︼︼╬¤︻,跑通了一条较完整的娱乐营销通路╲『●▲☉。

  此前在与综艺《我就是演员》的合作过程中ζ◇↓『╳,今日头条便邀请参与♦的艺人嘉宾在当期节目播出后进行线上微访谈□╱╳,针对自己在节目内‿的表现ξ卐◆◥▓、热点与观众进行互动※◇,其中不乏各类直面争议的回答〓◆①↓↑♀。依靠这样的深度互动为话题的蔓延提供了上佳的素材范本√〇╰々

  『。

  而在与△欧☜阳娜娜合作Vlog传播计划时╲々

  『★︼,也通过轻内容生产+强互动的方式保障了内容的持续发酵╱∩〒↓※,既降❇低了生产成本〓㊣●@,也增加了互动量和传播量↓︼。

  同时▓╰】⊙※≡,依靠算△法起家的头条在用户画像和精准分发☼上有着无可比拟的优势◣☆◣→,从这点来看ω╳,正切中了娱乐行业营销的痛点︼№〖。而另一方面≡」◥,其强大的数据能力更是可以为各类作品的传播提供有效的营销建议「ζ『∞。

  8月初宣布西瓜视频全面进驻自制综艺领域↑▽╭㊣ω,紧接着《一出好戏》上映时在旗下产品矩阵进行大规模的电影营销⌒︻ζ∑,9月 携手欧阳娜娜首次与明星联合开展Vlog视频计划╱▽◥▼■,同时和综艺《我就是演员》进行深度合作

  ︼▽,再结合头条数据多次发布❤的各大电影和剧集的数据分析报告↘☆∏,今日头条一步步进驻娱♪乐领域的步伐正变得愈发坚定卐①╯。

  到❄了第二个内容发酵环节♀←↑,需要考虑的重点便是如何让一个内容从一小撮人实≡现出圈『︻╰,在广♯泛群体中建♀立影响力√↘№◥】▽。而今日头条擅长⊿的ω★「︼ㄨ,便是通过各类策划╱∞╭△∮,以微访谈╬●╯☆」∞、问答★々、直播等不同内容形式搭建一个定点爆破与长线延烧相结合的♧发酵途径〖⊙←╲※。

  据 洪绯介◁绍︾☆〒@№⊙,2018年包括明星◥◣★、娱乐圈↔大V等娱乐行业的KOL增长量超过100%︽←︽︼】〗,目前头部优质娱乐内容创作者也超过了八千人↑╯◆

  。这也源于头条对于站内粉丝生态的强化◎╲╮◣㊣。

  一直以来》☆★⊙,不少用❀户都对今日头条都有着刻板印象】╲〓↑,认为它是一个以中年男性为主要受众的平台◤〖◤『↘▼。同时︽☆︾,其成功的用户下沉和在三四线城市的高占比也让不少人对其内容生态存在着认知误区√√︼∏,觉得这里不具备娱乐文化内容基因↑〖╰↓。

  根据最新的数据统☺计№♂¤◥,近半年今日头条的娱乐消费内容增长 82√╲◣♂「.44%卐№。其中小视频和短视频的效果¤最为明显╱▓〖『。整体的短视频在过去一年的消费增长高达160%▓◤√,15秒以下的小视频播放量更是增长了◀400%■☉↘。再结合文章∑『√、微头条■¤◢、问答等各❥个题材内容◎〓,整体带动了今日头条娱乐内容消费的快速繁荣①︼★。

今日头条扶持娱乐内容“不以盈利为目标”的闪耀计划用意何在?

  在原有的巨大流量池中再额外拿出200亿流量发力娱乐内容生态←╲①ξ↓◥,可谓大手笔∮╭︽↑╮

本文地址:http://www.sportstourismportoroz.com/taiyaomen/1485.html 转载请注明出处!

您可能还会对下面的文章感兴趣: